Rennes : la campagne « Y'a rien à attendre du deal » primée… et détournée par l'opposition !

Lancée en juin 2025 par la Ville de Rennes, la campagne de prévention contre le trafic de drogue « » vient d'être doublement récompensée le 20 novembre 2025 lors de la cérémonie des Prix Cap'Com, à Angers. Elle a reçu le Prix de la communication citoyenne et le Prix des jeunes de l'Anacej.

Une campagne de prévention portée par la Ville de Rennes

La Ville de Rennes est confrontée depuis plusieurs années à une augmentation des violences liées au trafic de drogue, qui se manifestent dans l’espace public et ont un impact direct sur la tranquillité et la sécurité des quartiers. Ces violences impliquent désormais des personnes mineures de plus en plus jeunes, parfois à peine sorties de l’école primaire, ce qui inquiète familles et éducateurs. Dans ce contexte, la municipalité a renforcé ses actions de prévention et de médiation, afin de limiter l'attrait du trafic pour ces jeunes et de réduire les conséquences sociales et scolaires de leur implication dans ces réseaux.

La campagne « Y'a rien à attendre du deal » s'inscrit dans ce cadre plus large, soutenu par la Mildeca, avec une subvention de 150 000 euros sur trois ans, pour sensibiliser les jeunes aux dangers du narcotrafic et à l'impact concret de ces activités sur leur avenir et leur environnement.

Une création co-construite avec des jeunes

Conçue par l'agence rennaise La Contrée, en lien avec l'association Addictions France et les services municipaux, la campagne a été co-construite avec cinq jeunes Rennaises et Rennais accompagnés par des éducateurs de rue. Elle repose sur un court-métrage vidéo et une affiche, avec un slogan volontairement frontal : « Y'a rien à attendre du deal ». Le ton retenu est non moralisateur, fondé sur des paroles directes et des situations réalistes pour déconstruire l'image idéalisée de l'argent facile.

Chiffres mis en avant par la Ville :

• Près de 50 000 vues cumulées pour le film
• Diffusion sur TikTok, Snapchat et YouTube
• Projections pendant tout l'été 2025 dans les cinémas en plein air
• Une page web dédiée renvoyant vers des ressources locales de prévention

Une parodie politique dès le lancement

Dès sa sortie en juin, l'affiche a été rapidement détournée sur le terrain politique. Charles Compagnon, principal opposant à la maire Nathalie Appéré et candidat déclaré aux élections municipales de 202, a publié sur le réseau X une parodie de l'affiche, détournant le slogan en « Y'a rien à attendre de Nathalie Appéré ».

Une campagne saluée, mais une efficacité difficile à mesurer

La double récompense nationale confirme la qualité de la démarche et la pertinence formelle des supports. Reste toutefois une question centrale : l'impact réel de ce type de campagne sur l'entrée des jeunes dans le trafic et sur la prévention de la récidive. La visibilité et la reconnaissance professionnelle sont utiles, mais l'efficacité concrète se jugera sur la durée, au contact du terrain et des chiffres de suivi.